Ein T-Shirt kaufen und entscheiden, welches soziale Projekt mit dem Erl\u00f6s finanziert werden soll. Das ist die neue Marketingstrategie, bei der jeder \u2013 ob zuf\u00e4lliger Passant, eifriger Spender oder launiger K\u00e4ufer \u2013 dazu beitragen kann, etwa psychologische Unterst\u00fctzung von Angeh\u00f6rigen bei Sterbebegleitung oder den Unterhalt eines Heims f\u00fcr bed\u00fcrftige Kinder zu finanzieren. Am vergangenen 15. Dezember hat der erste \u201eMalteserladen\u201c des Malteserordens in Berlin seine Tore ge\u00f6ffnet. B\u00fccher, CDs, Haushaltsgegenst\u00e4nde und Kleidung, Anz\u00fcge, M\u00e4ntel \u2013 neu und gebraucht \u2013 alles ist dort zu moderaten Preisen zu kaufen. Der Kunde kauft und bestimmt, wof\u00fcr die Einnahme verwendet werden soll.<\/p>\n
Wenn auch \u2013 vor allem in Deutschland \u2013 die Idee des Benefizladens nicht neu ist, so ist doch hier das Marketing-Konzept, wonach der Kunde die Verwendung des gezahlten Kaufpreises bestimmt, eine innovative Idee. Der Malteserorden plant deshalb, auch landesweit \u00e4hnliche L\u00e4den wie in Berlin einzurichten, beginnend mit Aachen, Dortmund und Hannover.<\/p>\n
\u201eEs ist der Kunde, der \u00fcber den Erfolg des Malteserladens entscheidet\u201c, erkl\u00e4rt Christoph Riedel, der f\u00fcr das Projekt verantwortlich ist. Riedel verf\u00fcgt \u00fcber reichlich Erfahrung auf diesem Gebiet. Sein Know-how nutzt er bei der sorgf\u00e4ltigen Pr\u00e4sentierung der einzelnen Artikel. Der Laden befindet sich in dem lebendigen Viertel von Kreuzberg und hat eine Verkaufsfl\u00e4che von 200 qm. Um die Kunden k\u00fcmmern sich 35 ehrenamtliche Helfer jeder Altersklasse.<\/p>\n
Dank guter Verbindungen zu vielen Bekleidungsunternehmen bietet der Malteserladen, der von zehn Uhr vormittags bis sechs Uhr abends offen hat, auch Ware an, die aus Vorjahreskollektionen stammen oder \u00dcberschussware. Ziel des Unternehmens ist es, dem Kunden die M\u00f6glichkeit zu geben selbst zu bestimmen wof\u00fcr sein Geld verwendet wird, aber auch um mit den Einnahmen soziale Initiativen des Malteserordens zu f\u00f6rdern, sowohl in Deutschland wie auch im Ausland.<\/p>\n
Unterst\u00fctzt wird das Projekt auch von den Medien, die kostenlos Spots geschaltet und Werbematerial verteilt haben.<\/p>\n","news_gallery":"yes","news_gallery_elements":[{"id":116753,"url":"https:\/\/www.orderofmalta.int\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/06_03_2013_03.jpg"},{"id":116740,"url":"https:\/\/www.orderofmalta.int\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/06_03_2013_02.jpg"}]},"news_categories":[{"id":116,"name":"Aktuelle Eins\u00e4tze","slug":"aktuelle-einsatze","description":"","link":"https:\/\/www.orderofmalta.int\/de\/nachrichten-kategorien\/aktuelle-einsatze\/"},{"id":120,"name":"Humanit\u00e4re und medizinische Werke","slug":"humanitare-und-medizinische-werke","description":"","link":"https:\/\/www.orderofmalta.int\/de\/nachrichten-kategorien\/humanitare-und-medizinische-werke\/"},{"id":120,"name":"Humanit\u00e4re und medizinische Werke","slug":"humanitare-und-medizinische-werke","description":"","link":"https:\/\/www.orderofmalta.int\/de\/nachrichten-kategorien\/humanitare-und-medizinische-werke\/"},{"id":115,"name":"Nachrichten","slug":"nachrichten","description":"","link":"https:\/\/www.orderofmalta.int\/de\/nachrichten-kategorien\/nachrichten\/"},{"id":122,"name":"Soziale Interventionen","slug":"soziale-interventionen","description":"","link":"https:\/\/www.orderofmalta.int\/de\/nachrichten-kategorien\/humanitare-und-medizinische-werke\/soziale-interventionen\/"}],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.orderofmalta.int\/de\/wp-json\/wp\/v2\/notizie\/42809","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.orderofmalta.int\/de\/wp-json\/wp\/v2\/notizie"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.orderofmalta.int\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/news"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.orderofmalta.int\/de\/wp-json\/wp\/v2\/notizie\/42809\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.orderofmalta.int\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=42809"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}