Comprar una camiseta nueva y decidir que proyecto social financiar. Es la nueva frontera del marketing, donde cualquiera -desde la persona que simplemente pasa por delante hasta quien asiduamente da donativos, pero tambi\u00e9n \u201cel comprador por impulso\u201d- puede contribuir a la financiaci\u00f3n de los servicios de asistencia psicol\u00f3gica a pacientes terminales y sus familias, o bien al mantenimiento de una guarder\u00eda para ni\u00f1os necesitados. El pasado 15 de diciembre, abri\u00f3 en Berl\u00edn la primera tienda de la Orden de Malta \u201cMalteserladen\u201d. Libros, CD, accesorios para la casa. Y adem\u00e1s camisetas, vestidos, abrigos -tanto nuevos como usados- est\u00e1n a la venta a precios moderados. El cliente compra y decide donde ser\u00e1 destinado el dinero que gasta.<\/p>\n
Si las tiendas de beneficencia no son una novedad \u2013sobre todo en Alemania- el concepto de marketing en la donaci\u00f3n es sin duda una idea innovadora. La Orden de Malta, por ello, tiene intenci\u00f3n de inaugurar en el resto del pa\u00eds otras tiendas como la de Berl\u00edn, empezando por Aix-la-Chapelle, Dortmund y Hanover.<\/p>\n
\u201cEs el cliente quien decide en \u00e9xito del Malteserladen\u201d, explica Christoph Riedel, responsable del proyecto alem\u00e1n. Riedel cuenta con una larga experiencia en el sector, un know how que pone en pr\u00e1ctica cuidando con atenci\u00f3n la exposici\u00f3n de los art\u00edculos en venta. La tienda, situada en el alegre barrio de Kreuzbarg, ocupa un espacio de 200 metros cuadrados. 35 voluntarios de todas las edades atienden a los clientes.<\/p>\n
Gracias a las \u00f3ptimas relaciones con muchas empresas de sector de la confecci\u00f3n, el Malteserladen- abierto desde las diez de la ma\u00f1ana hasta las seis de la tarde- pone en venta tambi\u00e9n prendas provenientes de colecciones del a\u00f1o anterior y art\u00edculos excedentes. El objetivo es seguramente recoger fondos, permitiendo que el comprador decida donde destinar su dinero, pero tambi\u00e9n promover las iniciativas sociales de la Orden de Malta, tanto en Alemania como en el extranjero, y atraer a nuevos voluntarios.<\/p>\n
Para apoyar el proyecto se ha puesto en marcha tambi\u00e9n la industria publicitaria ofreciendo una campa\u00f1a de spots y carteles a coste cero.<\/p>\n","news_gallery":"yes","news_gallery_elements":[{"id":116760,"url":"https:\/\/www.orderofmalta.int\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/06_03_2013_03.jpg"},{"id":116747,"url":"https:\/\/www.orderofmalta.int\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/06_03_2013_02.jpg"}]},"news_categories":[{"id":163,"name":"Assistance sociales","slug":"assistance-sociales","description":"","link":"https:\/\/www.orderofmalta.int\/es\/categorias-de-noticias\/obras-humanitarias-y-medicas\/assistance-sociales\/"},{"id":165,"name":"Obras humanitarias y m\u00e9dicas","slug":"obras-humanitarias-y-medicas","description":"","link":"https:\/\/www.orderofmalta.int\/es\/categorias-de-noticias\/obras-humanitarias-y-medicas\/"},{"id":157,"name":"Noticias","slug":"noticias","description":"","link":"https:\/\/www.orderofmalta.int\/es\/categorias-de-noticias\/noticias\/"},{"id":165,"name":"Obras humanitarias y m\u00e9dicas","slug":"obras-humanitarias-y-medicas","description":"","link":"https:\/\/www.orderofmalta.int\/es\/categorias-de-noticias\/obras-humanitarias-y-medicas\/"},{"id":166,"name":"\u00daltimas intervenciones","slug":"ultimas-intervenciones","description":"","link":"https:\/\/www.orderofmalta.int\/es\/categorias-de-noticias\/ultimas-intervenciones\/"}],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.orderofmalta.int\/es\/wp-json\/wp\/v2\/notizie\/48697","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.orderofmalta.int\/es\/wp-json\/wp\/v2\/notizie"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.orderofmalta.int\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/news"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.orderofmalta.int\/es\/wp-json\/wp\/v2\/notizie\/48697\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.orderofmalta.int\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=48697"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}