Acheter un nouveau t-shirt et choisir le projet social que l\u2019on souhaite soutenir. Ceci est la nouvelle fronti\u00e8re du marketing, o\u00f9 tout un chacun \u2013 du simple passant au donateur assidu, sans oublier le consommateur \u00ab impulsif \u00bb \u2013 peut participer au financement de diff\u00e9rents services d\u2019assistance psychologique pour les patients en fin de vie et leurs familles ou la maintenance d\u2019une \u00e9cole maternelle pour les enfants dans le besoin. La premi\u00e8re boutique de l\u2019Ordre de Malte, \u00ab Malteserladen \u00bb, a ouvert ses portes le 15 d\u00e9cembre dernier \u00e0 Berlin. Livres, CD, accessoires d\u00e9co. Mais aussi t-shirts, robes, manteaux \u2013 aussi bien neufs que d\u2019occasion \u2013 y sont vendus \u00e0 prix modique. Le client ach\u00e8te et d\u00e9cide \u00e0 quelle \u0153uvre affecter les b\u00e9n\u00e9fices tir\u00e9s de la vente.<\/p>\n
Si les boutiques de charit\u00e9 sont une nouveaut\u00e9 \u2013 surtout en Allemagne \u2013 le concept de marketing du don est sans aucun doute une id\u00e9e novatrice. Pour cela, l\u2019Ordre de Malte a l\u2019intention d\u2019inaugurer dans le reste du pays d\u2019autres boutiques comme celle de Berlin, \u00e0 commencer par Aix-la-Chapelle, Dortmund et Hanovre.<\/p>\n
\u00ab C\u2019est le client qui fait le succ\u00e8s du Malteserladen \u00bb explique Christoph Riedel, responsable du projet allemand. Ridel poss\u00e8de une grande exp\u00e9rience dans le secteur ; un savoir-faire qu\u2019il met en pratique en soignant attentivement l\u2019exposition des articles en vente. Situ\u00e9e dans le quartier anim\u00e9 de Kreuzberg, la boutique s\u2019\u00e9tend sur 200 m\u00e8tres carr\u00e9s. 35 b\u00e9n\u00e9voles, tous \u00e2ges confondus, sont pr\u00e9sents pour assister les clients.<\/p>\n
Gr\u00e2ce aux excellents rapports avec de nombreuses entreprises du secteur de l\u2019habillement, le Malteserladen \u2013 ouvert de dix heures \u00e0 dix-huit heures \u2013 met en vente des pi\u00e8ces venant de collections des ann\u00e9es pr\u00e9c\u00e9dentes et des surplus. L\u2019objectif est, bien entendu, de collecter des fonds, permettant \u00e0 l\u2019acheteur de d\u00e9cider \u00e0 quelle \u0153uvre affecter son argent, mais aussi de promouvoir les initiatives sociales de l\u2019Ordre de Malte, en Allemagne et \u00e0 l\u2019\u00e9tranger, et de recruter de nouveaux b\u00e9n\u00e9voles.<\/p>\n
L\u2019industrie publicitaire s\u2019est \u00e9galement associ\u00e9e pour soutenir ce projet, r\u00e9alisant gratuitement une campagne de spots et affiches.<\/p>\n","news_gallery":"yes","news_gallery_elements":[{"id":116739,"url":"https:\/\/www.orderofmalta.int\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/06_03_2013_02.jpg"},{"id":116752,"url":"https:\/\/www.orderofmalta.int\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/06_03_2013_03.jpg"}]},"news_categories":[{"id":101,"name":"Activit\u00e9s m\u00e9dicales et humanitaires","slug":"activites-medicales-et-humanitaires","description":"","link":"https:\/\/www.orderofmalta.int\/fr\/categories-de-actualites\/activites-medicales-et-humanitaires\/"},{"id":95,"name":"Actualit\u00e9s","slug":"actualites","description":"","link":"https:\/\/www.orderofmalta.int\/fr\/categories-de-actualites\/actualites\/"},{"id":96,"name":"Derni\u00e8res interventions","slug":"dernieres-interventions","description":"","link":"https:\/\/www.orderofmalta.int\/fr\/categories-de-actualites\/dernieres-interventions\/"},{"id":101,"name":"Activit\u00e9s m\u00e9dicales et humanitaires","slug":"activites-medicales-et-humanitaires","description":"","link":"https:\/\/www.orderofmalta.int\/fr\/categories-de-actualites\/activites-medicales-et-humanitaires\/"},{"id":103,"name":"Social-assistance-fr","slug":"social-assistance-fr","description":"","link":"https:\/\/www.orderofmalta.int\/fr\/categories-de-actualites\/activites-medicales-et-humanitaires\/social-assistance-fr\/"}],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.orderofmalta.int\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/notizie\/34027","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.orderofmalta.int\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/notizie"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.orderofmalta.int\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/news"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.orderofmalta.int\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/notizie\/34027\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.orderofmalta.int\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=34027"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}