Comprare una maglietta nuova e decidere quale progetto sociale finanziare. \u00c8 la nuova frontiera del marketing, dove chiunque \u2013 dal semplice passante, all\u2019assiduo donatore, ma anche \u201cl\u2019acquirente d\u2019impulso\u201d \u2013 pu\u00f2 contribuire a finanziare i servizi di assistenza psicologica per i pazienti terminali e le loro famiglie oppure la manutenzione di un asilo per bambini bisognosi. Il 15 dicembre scorso, il primo negozio dell\u2019Ordine di Malta \u201cMalteserladen\u201d ha aperto le sue porte a Berlino. Libri, CD, accessori per la casa. E poi ancora magliette, vestiti, cappotti \u2013 sia nuovi che usati \u2013 sono in vendita a prezzi contenuti. Il cliente compra e decide dove destinare i soldi spesi.<\/p>\n
Se i negozi di beneficienza non sono una novit\u00e0 \u2013 soprattutto in Germania \u2013 il concetto del marketing sulla donazione \u00e8 senz\u2019altro un\u2019idea innovativa. L\u2019Ordine di Malta ha per questo l\u2019intenzione di inaugurare nel resto del paese altri negozi come quello di Berlino, a cominciare da Aix-la-Chapelle, Dortmund e Hanover.<\/p>\n
\u201cE\u2019 il cliente che decide del successo del Malteserladen\u201d spiega Christoph Riedel, responsabile del progetto tedesco. Riedel vanta una lunga esperienza nel settore; know how che applica curando attentamente l\u2019esposizione degli articoli in vendita. Il negozio, situato nel vivace quartiere di Kreuzberg, si estende su uno spazio di 200 metri quadrati. Ad assistere i clienti un totale di 35 volontari di ogni et\u00e0.<\/p>\n
Grazie agli ottimi rapporti con molte aziende di abbigliamento, il Malteserladen \u2013 aperto dalle dieci del mattino alle sei di sera \u2013 mette in vendita anche capi provenienti da collezioni dell\u2019anno scorso e articoli in eccedenza. L\u2019obiettivo \u00e8 certamente raccogliere fondi, permettendo all\u2019acquirente di decidere dove destinare i suoi soldi, ma anche di promuovere le iniziative sociali dell\u2019Ordine di Malta, in Germania e all\u2019estero, e richiamare nuovi volontari.<\/p>\n
A sostegno del progetto si \u00e8 messa in moto anche l\u2019industria pubblicitaria offrendo una campagna di spot e manifesti a costo zero.<\/p>\n","news_gallery":"yes","news_gallery_elements":[{"id":116754,"url":"https:\/\/www.orderofmalta.int\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/06_03_2013_03.jpg"},{"id":116741,"url":"https:\/\/www.orderofmalta.int\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/06_03_2013_02.jpg"}]},"news_categories":[{"id":146,"name":"Assistenze sociali","slug":"assistenze-sociali","description":"","link":"https:\/\/www.orderofmalta.int\/it\/categorie-notizia\/opere-umanitarie-mediche\/assistenze-sociali\/"},{"id":137,"name":"Notizie","slug":"notizie","description":"","link":"https:\/\/www.orderofmalta.int\/it\/categorie-notizia\/notizie\/"},{"id":140,"name":"Opere umanitarie & mediche","slug":"opere-umanitarie-mediche","description":"","link":"https:\/\/www.orderofmalta.int\/it\/categorie-notizia\/opere-umanitarie-mediche\/"},{"id":143,"name":"Ultimi interventi","slug":"ultimi-interventi","description":"","link":"https:\/\/www.orderofmalta.int\/it\/categorie-notizia\/ultimi-interventi\/"}],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.orderofmalta.int\/it\/wp-json\/wp\/v2\/notizie\/44742","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.orderofmalta.int\/it\/wp-json\/wp\/v2\/notizie"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.orderofmalta.int\/it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/news"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.orderofmalta.int\/it\/wp-json\/wp\/v2\/notizie\/44742\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.orderofmalta.int\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=44742"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}